Multifranqueados conquistam espaço no mercado brasileiro

Publicado em 18/05/2018 por Imprensa

Pesquisa divulgada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) mostrou que 31% das unidades franqueadas do país são controladas por multifranqueados.

A pesquisa aponta ainda que as redes priorizam nível de performance e capital na hora de escolher para quais franqueados oferecer novas unidades - e cerca de 57% dos franqueados multiunidade (tendo mais de uma unidade da mesma rede) se desenvolveram de forma não projetada, ou seja, foram adquirindo novas unidades mediante seu desempenho. "Essa era uma tendência, mas atualmente é uma realidade do mercado brasileiro", afirma Altino Cristofoletti Júnior, presidente da ABF.

Para Ana Vecchi, CEO da Ana Vecchi Business Consulting, a crise aumentou a percepção de valor do multifranqueado no mercado brasileiro porque, dada a dificuldade de encontrar novos investidores, muitas marcas começaram a se voltar para a próxima rede.

As vantagens de ter mais de uma unidade, especialmente dentro de uma mesma rede, são diversas. "O franqueado ganha tempo de treinamento, por já estar habituado ao dia-a-dia da operação, e ganha também a possibilidade de negociar com fornecedores, por ganhar mais escala. A formação de equipe fica mais fácil e é possível até mesmo fazer trocas entre as unidades, com base nas preferências e no perfil de casa funcionário", afirma Ana. Quando se tratam de marcas diferentes, ele tem a possibilidade de complementar seus conhecimentos e, em caso de negócios sazonais, equilibrar os ganhos ao longo do ano.

Veja abaixo alguns cases de redes que apostam em multifranqueados:

A EspaçoLaser, especializada em depilação a laser, tem 40 multifranqueados em sua rede – que tem atualmente 220 unidades inauguradas. Rodrigo Zanin comanda, ao lado de um grupo de sócios, 15 unidades da marca no Estado do Rio de Janeiro, e planeja inaugurar mais 20 até o final de 2019. "Trabalho com Direito, justamente na área de franquias, mas nunca tinha me interessado em abrir um negócio, até conhecer a Espaçolaser. A marca se diferencia pela baixa complexidade da operação, gestão simples e números promissores", afirma.

No Instituto Embelleze, rede especializada na formação de profissionais em beleza e estética, 70% dos franqueados possuem mais de uma unidade – a rede possui atualmente 319 franquias ativas. Adriana Costa tem duas unidades, em São Sebastião e Caraguá (SP). "Abri a minha primeira unidade e atingi o ponto de equilíbrio muito rapidamente, no terceiro mês, então resolvi abrir a segunda", conta a empresária.

No CEBRAC (Centro Brasileiro de Cursos), rede de ensino profissionalizante com 150 unidades pelo país, 40% dos franqueados possuem mais de uma unidade. Para quem deseja investir em mais de uma unidade, a rede oferece vantagens como parcelamento e desconto na taxa de franquia e prazo de implantação da nova unidade negociável. Diogo Ramin possui sete unidades da rede de escolas, e mais duas para serem inauguradas no futuro. "O que me move é a paixão por empreender, pelo negócio, e pela possibilidade de melhorar a vida das pessoas por meio da educação", conta.

Há 32 anos no mercado, a rede de estética Emagrecentro tem 103 unidades espalhadas no território brasileiro e 206 franqueados. Desses, 25 franqueados têm mais de uma unidade da marca.

Atualmente, cerca de 40% da rede da Casa do Construtor é formada por multifranqueados. Para a rede o crescimento orgânico é saudável, pois são investidores que já conhecem a operação e seus desafios. Segundo Erica Vacchi, coordenadora de expansão, os empresários que já possuem unidades, pulam muitas etapas de aprendizado, maturação e estruturação do negócio, "as redes que crescem através de multifranqueados, geralmente são mais saudáveis. Uma loja sempre tende a fortalecer a outra", diz. Para o ano de 2018, a rede prevê um crescimento de 15 lojas dentro desse modelo de negócio.

Clayton Vilarim é multifranqueado da Patroni, rede de franquia de alimentação Patroni, que hoje, tem 210 unidades no Brasil. Ele tem duas unidades da marca, além de duas franquias de outros setores. "O desafio é muito grande em operar duas ou mais lojas. Tem que estar sempre presente para que as coisas funcionem corretamente, além disso, o franqueado tem que gostar do que está fazendo. Estou satisfeito", afirma.

O arquiteto Roberto Perez é um empresário com 38 anos de experiência no mercado de franquias e que mostra acreditar muito nesse segmento. Além das três unidades da Ecoville, fabricante especializada em produtos de limpeza, ele possui lojas de redes de beleza, alimentação, moda e esporte - sendo todas nas cidades de Petrópolis e Rio de Janeiro. "Estou sempre em busca de novos negócios. Acredito que o sucesso de uma marca está no suporte que ela oferece aos franqueados, por isso, para quem pensa em investir no setor opte pelas que possuem credibilidade no mercado. Além disso, tenha muita paixão e resiliência para alcançar êxito nos negócios", afirma o multifranqueado.

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